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难道是印坏了?小茗同学居然号召消费者“不要脸”

深秋一向是饮料销售的淡季。然而,相信“不努力就是淡季,努力就是旺季”的小茗同学,却在这个深秋搞起了事情,号召消费者一起“不要脸”!

11月初,小茗同学限量推出了2000箱小茗同学“不要脸” 空白瓶。 目前1000箱青柠口味的黄小茗在天猫双十一页面已经开始预售。 瓶身上,小茗只有一个空的脸部轮廓,而五官,全部消失!

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你以为是出厂时印刷错误? 其实,只是在鼓励消费者打开脑洞,信手涂鸦,随心创作一张脸来玩……

涂鸦成果1:

222

涂鸦成果2:

333

涂鸦成果3:

555

“现在的年轻人都很流行自黑。我们发现,自黑的最高境界,常常就是戏谑性的说自己‘不要脸’; 其实这反映的是他们放下面子,保持自我的人生态度。那么一向贱萌贱萌的小茗同学,为什么不能和消费者更深层次的互动一下?于是我们决定,邀请消费者,尤其是爱喝小茗的同学们,和小茗同学一起不要脸。”李奥贝纳上海董事总经理王恺宜(Angie Wong)说。

在本次双十一的天猫页面上,黄小茗的预售目前已经开抢。 这还不够,小茗同学搞事不嫌大,日前还专门推出了一支H5 - “测试你的不要脸指数”!

消费者只需要上传面部照片到瓶身上留出的空白脸,选择一个滤镜,保存画面、留下地址;就会有机会在一周左右,收到高端定制、史上独一无二的印着自己的脸的“定制表情瓶”。

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这波深秋campaign的创意依然是由李奥贝纳上海担纲,而具体执行则是由Wisdom负责制作。

借助瓶身这个最大也是最自然的品牌载体,小茗同学在这个深秋,与众不同的炫了一把品牌的个性互动,许多消费者哪怕不喝,都专门收藏了瓶子来玩。明明是饮料淡季,小茗同学却生生创造了一把销量小高峰。

November 7th 2017