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还记得小时候对阅读的热爱吗?

亚马逊中国5月22日上线的Kindle电子书阅读器系列产品营销活动之主题广告片,李奥贝纳上海在本次整合营销活动中的创意代理。

还记得你幼时沉浸于阅读时的平静和喜悦吗? 曾近你想要统统搬走的图书馆, 曾经斜靠在树下静静阅读的时光 还有那无数个废寝忘食的黑夜

这是亚马逊中国 5月22日上线的Kindle电子书阅读器系列产品营销活动之主题广告片。李奥贝纳上海是亚马逊中国在本次整合营销活动中的创意代理,这亦是他们为亚马逊中国创作的第一个传播方案。

创意的洞察来自于对人们阅读行为的观察 —— 中国人的阅读习惯近年来改变很大。小时候许多人热爱阅读,而且环境也很容易让人沉浸于阅读;但如今随着人们工作与生活的忙碌,碎片化阅读已成普遍趋势; 同时,随着可以打发时间的娱乐方式越来越多样,人们与阅读仿佛已经不自觉渐行渐远。

李奥贝纳上海执行创意总监郝崎说: “ 亚马逊Kindle致力于带给人们美好的阅读体验,让人们享受读书,享受随时随地沉浸在读书时光里的美妙。而我们要做的就是回到亚马逊Kindle的产品本心, 提醒幼年时热爱读书的那群人,重新唤起他们内心深藏的对于阅读的热爱。”

用“读不完的热爱”作为本次活动的品牌主张,亚马逊Kindle这一轮传播旨在唤起人们对于幼年痴迷于读书时的美好回忆,与爱阅读的人建立更深的情感共鸣。社交媒体上的传播也将稍后展开,提醒那些正埋头玩手机刷微信微博的用户——你还记得心底的热爱吗?

May 22nd 2017