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辉瑞任命李奥贝纳负责“蓝色小药丸”策略性传播

可能每个听过李宗盛《最近比较烦》的人,都记得他歌词里的那句”我遍寻不着那蓝色的小药丸”。

这个蓝色的小药丸,曾引起无数人的好奇和揣测。而它就是辉瑞制药出品的治疗男性勃起功能障碍的处方药——Viagra,中文名万艾可。

日前,辉瑞正式委任李奥贝纳上海担任万艾可在中国的战略创意代理商,发力营销领域。此前,局限于处方类药物的市场传统,万艾可在中国较少开展策略性的创意传播。辉瑞希望,通过和李奥贝纳的合作,能够让更多人了解万艾可,为更多人带去性福生活。

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早年在港片里常常提到的“伟哥”,指的就是蓝色小药丸万艾可。在前期的中国市场调查中,李奥贝纳发现很多有趣的事实: 1,伟哥在人们心中代表的更多是一个让人大振雄风的品类,而非某一个具体品牌。 2,使用蓝色小药丸万艾可的人群,比想象中要广,从18岁到65岁的人,都有用; 3,许多人认为应该能够在情趣用品店买到蓝色小药丸万艾可,而事实上,万艾可的售卖渠道始终集中在医院和正规的线上线下药房,只有在这里才能买到品质保证的蓝色小药丸——万艾可; 4,性爱的质量和频次和幸福度是密切相关的;幸福度已经不只是男性的问题,女性在性生活中的话语权和表达力也在大幅增加,不再如以前一样保持沉默,而是敢于大声说出自己的需求;

“ 我们发现,许多人的生活不够性福,可能是因为他们没有认识到这是一个切实存在的需要解决的问题,也是一个可以治疗和改善的事情。 万艾可在领域内的专业性和权威性毋庸置疑,所以我们也希望和更多人沟通,让大家以科学合理的方式来认识蓝色小药丸——万艾可,了解到万艾可能够为他们的生活所带来的良好改变。”辉瑞男性健康治疗领域高级市场经理潘进毅(Pedro Pan)说。

此前,李奥贝纳上海和辉瑞制药虽然合作十年有余,但一向都集中于非处方药领域,包括善存、钙尔奇、伊美婷等众多品牌。万艾可的加入显然意味着双方的合作拓展到了新的层级。

李奥贝纳上海董事总经理王恺宜(Angie Wong)说道:“能够和辉瑞制药在合作上更进一步我们深感兴奋,尤其是在万艾可这样一个标志性的品牌,这么一个有趣的品类上进行合作。相信这不仅能够大大激发团队的创意潜力,更能充分应用到李奥贝纳HumanKind(以人为本) 的策划理念, 用基于人性行为的分析和洞察,和目标消费者实现更高效的沟通。”

September 20th 2017