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优秀的广告人如何养成

作为一家有着80余年历史的广告公司,我们眼里的人才,并不局限于公司的现有员工,更包括众多广告行业未来的新鲜血液。因此,林小琪担当了华东师范大学传播学院的兼职教授,而李奥贝纳上海也成为了华师大传播学院学生的实习基地。

培养人才,一向是李奥贝纳的使命。

作为一家有着80余年历史的广告公司,我们眼里的人才,并不局限于公司的现有员工,更包括众多广告行业未来的新鲜血液。

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深谙“伸手摘星”精神的管理层,从来都是身体力行拥护这一使命 —— 正如李奥贝纳大中华区总裁兼首席创意官林小琪(Carol Lam)的邮件签名: "We Are Only as Good as Our People"。 

身为一位在广告行业二十多年、拿奖无数的广告大师,此前Carol曾于香港中文大学兼职任教多年,把自己沉浸行业多年的实战经验分享给年轻人; 而近日,她更是被授予了华东师范大学传播学院兼职教授的聘书。

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这本聘书,意味着什么?
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在聘书颁发的现场,也就是上周六,华东师范大学举办的 “ 广告新时代 教育新挑战发展趋势高峰论坛 暨广告学系成立大会”上,李奥贝纳上海董事总经理王恺宜,代表着4A公司的精英们,和华师大传播学院院长吕新雨教授一起,掀开了“ 广告学系4A广告驻校工作坊 ”铭牌的红绸。

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左:华东师范大学传播学院院长吕新雨教授 
右:李奥贝纳上海董事总经理王恺宜 Angie Wong

现场还有另外一块铭牌 —— 李奥贝纳上海签约成为华师大传播学院的实习基地。

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那么这两块牌子,又意味着什么?

我想大致如下:

李奥贝纳的专业广告人,不仅是林小琪,王恺宜这些管理层人士,还有更多李奥贝纳的人,会去到华师大校园里,为学生们带来自己奋斗在广告营销行业第一线的宝贵经验;

更会在日常工作的言传身教中,将李奥贝纳的创意哲学,伸手摘星的精神,传达给在学校里埋首求学的学生们。

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这一天,王恺宜还为现场的教授和学生们带来一场有趣的分享 —— 一个优秀的广告人是怎样养成的

1. 要有一双孩子的眼 – 用孩子的眼看世界与身边的所有事物,保持好奇心,永远记得随时问—— 为什么?因为人们对于显而易见的事物总是漫不经心。   2. 要有一双工匠的手 – 没有一个人是完美的,但这不是让我们停止追求完美的理由。就像,工匠的手是从不停止工作的,从不放弃,只要持续的提升和进步,就有可能做到完美– 这也是李奥贝纳人 “伸手摘星”精神的精髓。   3. 要有一颗胜者的心 – 好的创意之所以成功,通常在于他的原创性,但是原创性常容易吓到人,而非启发人。所以我们必须好好武装自己,面对好创意的时候,不要因为自己害怕,就放弃它。那就等于是放弃了用好创意改变人们行为的机会。   4. 要有一颗公民的灵魂 – 一个好的创意可能是由一个人发起,但也可能在大家一起努力下会变的更好。我们越集思广益,就越能够产生更好的创意。

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Angie说, 这四点,只是成为一个优秀广告人需要具备的素质。

学校里有最精英的教育, 我们这批奋战在广告营销前线的人, 有最贴地的实战经验。

我们要做的是,用李奥贝纳的HumanKind创意哲学,实战案例,分享给同学们,让同学们在真正踏入社会之前,打好基础,在未来的工作中走的更快,更稳,伸手摘星,取得更大的成就。

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华东师范大学 传播学院广告学系 华师大的广告学专业,最早可追溯到1925年,华师大的前身私立大夏大学设置的广告类课程,这也是中国高等教育体系中最早创立的广告学独立系科。在2001年,随着华师大传播学院的设立,广告学专业也随之设立,并不断成长壮大。

身为今年刚刚公布的上海四所 “ 双一流高校 ” 之一,华师大将广告学从一个简单的专业,拓展到设立一个独立的广告学系,雄厚师资力量的投入,可说是直接反应了华师大对培养广告传播人才的决心。

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图: 当天的论坛现场,来自中传、上大、交大、复旦的各位教授和来自广告营销业界的各位专家,就广告的趋势如何应用到学校的实践中,正在展开激烈的讨论。

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December 19th 2017