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李奥贝纳预测:今年的戛纳赢家可能是这25个

李奥贝纳启动2017戛纳预测

6月14日,李奥贝纳发布了对第64届戛纳国际创意节的获奖预测——在入围作品中选出25支参赛作品作为今年的得奖热门。 今年是李奥贝纳第30年对戛纳进行预测。戛纳创意节作为广告的业界奖项权威,每一年都备受瞩目。本届戛纳广告节将于6月17至24日在法国戛纳举行。

尽管每年有着数以万计的广告作品角逐戛纳,李奥贝纳的年度戛纳预测仍然保持着近85%的准确率。今年的入选名单由Mark Tutssel 筛选推出,Tutssel作为李奥贝纳全球首席创意官和阳狮集团创意主席,曾四度担任戛纳创意节评委主席。

“今年精选的这批入围作品,来自不同的广告公司,但是都展示了一种魔力—— 创意、智慧和技术被完美的融合,他们汇聚在一起的力量为品牌带来了变革性的影响,从而推动着整个广告行业不断进步。”

我们特别总结出今年戛纳作品的五个趋势,当然也许只是冥冥之中不同公司的创意人们的思维巧合。

一. 铸造杰作

去年ING公司伦勃朗风格的画作赢得了两项戛纳大奖。今年,我们预测艺术作品仍将是获奖大热。只不过,今年的艺术类作品很有可能会以雕塑的形式呈现。

1) 三月八日,美国华尔街上那个无畏的女孩的雕塑与华尔街标志性的铜牛勇敢对峙,还记得吗?

2) “遇见Graham”,是澳大利亚一位工程师、一位艺术家和一位内科医生的跨界作品,用一个人体雕塑告诉我们,在交通事故面前人体是多么不堪一击。

二. 创新的装置艺术

与雕塑不同,装置艺术为品牌提供了一种新的方式来吸引不同背景的观众参与其中。

1) 在新加坡,耐克建设了“无限体育场”;跑步者们可以和自己的虚拟投影一起奔跑。

2) 墨西哥旅游局制造的 “龙舌兰云” - 可以下龙舌兰酒的雨,吸引人们到阳光热烈的墨西哥来玩。

3) 北爱尔兰是《权利的游戏》的拍摄地。当飓风将这里的一棵树连根拔起时,爱尔兰旅游局用电视情节雕刻了十扇门,吸引粉丝们来玩。

我们都知道北爱尔兰是美剧《权利的游戏》的拍摄地。当飓风”格特鲁德“在北爱尔兰将一棵山毛榉连根拔起时,爱尔兰旅游局用它做成了十扇”权力之门“。每一扇门上分别细致地雕刻着《权利的游戏》第六季中每一集的故事梗概。这十扇”权力之门“分散在爱尔兰的各个地方,吸引着《权利的游戏》的粉丝们前来。

三. 社交媒体值得你花时间

1) 尽管Snapchat用户都是超短注意力,但佳得乐的像素通关小游戏 Serena Williams’ Match Point却吸引了很多关注。

2) 女网红Louise在Insta上发了众多生活美照,每一张里都有酒。这是法国戒瘾组织Addict Aide的广告,提醒人们上瘾是多容易被忽视。

四. 神曲系列

音乐向来能够抓住戛纳评委的耳朵。今年,一些改编自经典民谣和歌曲的作品也成功杀出重围。

1) 可口可乐的“阵容之歌”,改编自朗朗上口的童谣,让埃及人记住自己国家足球队员的名字。

2) Sammy Davis Jr的经典歌曲 “Yes I Can”被改编为了Channel 4残奥频道的“我们是超人”,由16位残障音乐家组成的乐队演奏。影片呈现了超过140位残障人士突破自我的精彩瞬间。

五. 藐视重力

对于好影片的定义每一年都在被刷新。今年的一些好作品甚至脱离了物理定律的限制。

1)索尼互动游戏“重力眩晕2”的广告——一个日本学生正在努力完成她的论文,却发现她的猫咪失去重力,世界失去重力……

2)在苹果的广告“漫步”中 - 街舞明星LilBuck带上他的AirPod耳机时,便可自由地飞檐走壁。

3)三星的“一只鸵鸟”,讲述的是一只不会飞的鸵鸟与VR眼罩设备偶然邂逅,被眼前所见的空中美景深深吸引,因而想要飞得更高的故事。鸵鸟拒绝被重力限制,通过夜以继日的努力试飞挑战不可能。

根据历届的统计数据,李奥贝纳人对于获奖作品的预测准确率高达85%。这也许要归功于李奥贝纳人多年来在HumanKind下培养的思维,也许要感谢大家都有一双甄别好创意的眼睛。

25支作品的完整列表:

1.     Channel 4 Paralympics "We're The Superhumans" - 4Creative (London, UK) 

2.     Donate Life "The World's Biggest Asshole" - The Martin Agency (Richmond, USA)

3.     IKEA "Cook This Page: The IKEA Parchment Recipe" - Leo Burnett Toronto (Toronto, Canada) 

4.     State Street Global Advisors "Fearless Girl" - McCann New York (New York, USA) 

5.     H&M "Come Together" – adam&eveDDB (London, UK) 

6.     Transport Accident Commission (Victoria) "Meet Graham" - Clemenger BBDO (Melbourne, Australia) 

7.     Samsung "The Ostrich" - Leo Burnett Chicago (Chicago, USA) 

8.     Nike "Nike Unlimited Stadium" - BBH Singapore (Singapore, Singapore) 

9.     Sandy Hook Promise "Evan" - BBDO (New York, USA)

10.  Nike "Time is Precious" – Wieden + Kennedy (Portland, USA) 

11.  Gatorade “Serena Williams’ Match Point” – TBWAChiat Day (Los Angeles, USA)

12.  Old Spice "Smell 'Em Who's Boss" - Wieden + Kennedy (Portland, USA)  

13.  Geico "Condensed Ads" - The Martin Agency (Richmond, USA) 

14.  Mexico Tourism "Tequila Cloud" - Lapiz (Chicago, USA) 

15.  Spanish Lottery "December 21st" - Leo Burnett (Madrid, Spain) 

16.  Coca-Cola "The Line-up Song" - FP7 (Cairo, Egypt) 

17.  Apple "Stroll" - TBWA/Media Arts Lab (Los Angeles, USA) 

18.  John Lewis "Buster the Boxer" - adam&eveDDB (London, UK) 

19.  Tourism Ireland "Doors of Thrones" - Publicis Worldwide (London, UK) 

20.  Sony Interactive Entertainment “Gravity Cat” – Hakuhodo Inc. (Tokyo, Japan) 

21.  Amnesty International “The Refugee Nation” – Ogilvy & Mather (New York, USA) 

22.  Kenzo “My Mutant Brain” – Framework (London, UK) 

23.  Addict Aide “Like My Addiction” – BETC (Paris, France) 

24.  Samsung "Pocket Patrol" - Leo Burnett (Sydney, Australia) 

25.  Burger King “Burning Stores” – David (Miami, USA) 

June 13th 2017